Co je to recommerce: Nová éra maloobchodu a elektronického obchodování

Recommerce je nový trend, který hýbe světem online i tradičního obchodu. V tomto článku se budeme zabývat pojmem „recommerce“ – nejprve si vysvětlíme, co to recommerce vlastně je, představíme jeho různé typy a rozebereme jeho významné výhody.

Dále se budeme zabývat rozsahem trhu s recommerce, jeho růstem a dosavadním vývojem. S ohledem na aktuální data také navrhneme prognózy pro budoucnost tohoto rostoucího segmentu trhu. V neposlední řadě představíme některé z populárních platforem, značek a společností, které v tomto lukrativním odvětví recommerce udávají směr.

Jste připraveni prozkoumat trend, který mění tvář tradičního e-commerce?

Co je to „recommerce“?

Každá cesta začíná prvním krokem. Udělejme ten náš tím, že definujeme obchodní model recommerce.

Jaké jsou různé typy recommerce?

Abychom lépe porozuměli modelu recommerce, stručně si nyní představíme jeho nejběžnější typy.

Tržiště s použitým zbožím

Jedná se o platformy, kde se prodávají a kupují použité nebo z druhé ruky pocházející zboží. Obecně platí, že toto zboží vlastní samotní uživatelé a tržiště funguje jako zprostředkovatel, který prodej usnadňuje.

Komisní a secondhandové obchody

Zde se zboží prodává prostřednictvím třetí strany – obchodu. V komisních obchodech zůstává původní majitel vlastníkem zboží až do jeho prodeje. Obchod si poté jako provizi bere určité procento z prodeje.

Renovované a repasované zboží

Jedná se o opravu a renovaci již použitých předmětů, aby se dostaly do stavu téměř jako nové. Obvykle se tyto předměty prodávají za nižší cenu než zcela nové verze.

Programy výměny

Tyto programy umožňují majitelům vyměnit své použité produkty za slevu při nákupu nového zboží. Nejčastěji se využívají při výměně mobilních zařízení, automobilů a jiného spotřebního zboží.

Pronájem a leasing

Místo koupě produktu spotřebitelé platí za jeho užívání po určitou dobu. To je běžné u automobilů nebo domácích spotřebičů.

Upcyklace a změna účelu

Jedná se o to, že se vezme produkt, který již není potřebný nebo žádaný, a přemění se na produkt vyšší kvality nebo hodnoty. Například starý žebřík může být přeměněn na knihovnu nebo staré skleněné nádoby na dekorativní svícny. Tím se prodlužuje životní cyklus zboží a snižuje se množství odpadu.

Výhody recommerce

Řešení v oblasti recommerce si získávají stále větší oblibu, a to nejen mezi spotřebiteli s ekologickým povědomím. Zde uvádíme některé z nejvýznamnějších výhod této praxe.

Velikost trhu s recommerce, jeho růst a vývoj

Díky rostoucímu povědomí spotřebitelů o udržitelnosti a výhodách nákupu použitých věcí zaznamenávají společnosti zabývající se recommerce exponenciální růst, který zatím nevykazuje žádné známky zpomalení.

Historie startupů v oblasti recommerce

Recommerce existuje již po staletí, přičemž bleší trhy, garážové výprodeje a second handy patří k jeho nejstarším formám. V éře technologií a internetu se však tento koncept vyvinul.

Technologický pokrok změnil dynamiku recommerce a umožnil vznik online platforem a startupů, které usnadňují nákup a prodej použitých produktů. Společnost eBay, založená v roce 1995, byla jedním z prvních průkopníků odvětví online recommerce. Od té doby vzniklo a prosperuje mnoho startupů v oblasti recommerce, jako jsou Poshmark, TheRealReal a Swappa.

Webové stránky zaměřené na recommerce jsou na vzestupu

S růstem trhu recommerce došlo k znatelnému nárůstu počtu webových stránek zaměřených na recommerce, které propagují udržitelné nakupování. Díky své praktičnosti, široké nabídce a ekonomickým výhodám si tyto platformy získaly oblibu mezi kupujícími i prodávajícími použitých věcí.

Mezi příklady patří mimo jiné Depop, Remix a Mercari. Mnoho z těchto webů zaměřených na recommerce se rozrostlo do specializovaných segmentů, jako je recommerce luxusní módy, vintage zboží, elektronika a další.

Aktuální údaje o recommerce a prognózy do budoucna

Abychom lépe pochopili rozsah odvětví recommerce, podívejme se na několik údajů z praxe.

Aktuální údaje

Trh s recommerce v EU v roce 2022/23

Ve fiskálním roce 2022/23 byl trh s recommerce v Evropské unii oceněn na značných 94 miliard eur, což odráží prosperitu tohoto odvětví. (zdroj)

Vysoký podíl častých nakupujících v second handech

Zjistilo se, že drtivá většina, tedy 85 % nakupujících, se pravidelně věnuje nákupu a/nebo prodeji zboží z druhé ruky. To signalizuje nárůst ekologického a ekonomického trendu mezi spotřebiteli. (zdroj)

Trh s použitým oblečením a generace Z

83 % příslušníků generace Z již nakupuje oblečení z druhé ruky nebo se k tomuto nově se rozvíjejícímu trendu staví otevřeně. To naznačuje, že recommerce by se brzy mohl stát běžnou formou nakupování. (zdroj)

Nárůst počtu nových nakupujících v second handu

Zájem o trh s použitým zbožím zaznamenal růst, a to o 3 % oproti roku 2022. Je významné, že 27 % z těchto nakupujících se do sektoru recommerce pustilo poprvé, což dokazuje rozšiřující se okruh zákazníků tohoto trhu. (zdroj)

Prognózy pro trh s recommerce

Výrazný nárůst hodnoty trhu s recommerce

Do roku 2025 by hodnota trhu s recommerce v EU měla podle prognóz vzrůst na 120 miliard eur, což představuje impozantní 60% nárůst oproti roku 2021. (zdroj)

Výrazný růst spotřebitelských výdajů na zboží z druhé ruky

Prognóza ukazuje, že 42 % všech spotřebitelů, včetně 53 % mileniálů a generace Z, plánuje v příštích pěti letech zvýšit své výdaje na zboží z druhé ruky. (zdroj)

Trh s recommerce do roku 2028 předstihne celkový růst maloobchodu

Očekává se, že do roku 2028 dosáhne odvětví recommerce celosvětově ohromující hodnoty 276 miliard dolarů. Je pozoruhodné, že tato míra růstu pravděpodobně překoná celkový růst maloobchodního trhu o 4,4 %. (zdroj)

Populární platformy, značky a společnosti v oblasti recommerce

Není pochyb o tom, že jste se již s nějakou společností zabývající se recommerce setkali. V následujících částech se budeme zabývat těmi nejoblíbenějšími.

Platformy pro recommerce

ThredUp

ThredUp je jedním z největších světových online komisních a secondhandových obchodů, který prodává vysoce kvalitní použité oblečení. ThredUp umožňuje svým zákazníkům jak nakupovat, tak prodávat, což z něj činí všestrannou a na uživatele zaměřenou platformu.

Reflaunt

Tato průkopnická online platforma pro další prodej, darování nebo recyklaci dříve zakoupeného zboží umožňuje módním maloobchodníkům proniknout na trh s použitým zbožím. Alexander McQueen a Balenciaga patří mezi luxusní značky, které spolupracují s Reflauntem v oblasti značkového recommerce.

Archive

Obchod s použitým zbožím Archive se sídlem v San Franciscu vybírá a prodává luxusní zboží, jako je vintage značkové oblečení a doplňky, a to jak online, tak v kamenném obchodě. V nabídce má produkty od značek jako Chanel, Louis Vuitton, Gucci a dalších.

Recurate

Tuto platformu pro opětovné využití lze hladce integrovat do e-shopu společnosti, aby mohla nabízet udržitelnější řešení. Umožňuje společnosti nabídnout zákazníkům možnost nakupovat a prodávat použité zboží, čímž se prodlužuje životnost produktů a snižuje množství odpadu v módním průmyslu.

Trove

Společnost Trove poskytuje značkám technologie, logistiku a služby, které potřebují k provozování svých tržišť s použitým zbožím na vysoké úrovni. Mezi značky, které spolupracují se společností Trove, patří například REI, Patagonia, Eileen Fisher a Arc’teryx.

Vinted

Jedná se o tržiště typu peer-to-peer, kde lze prodávat, kupovat a vyměňovat použité oděvy a doplňky. Vinted je jedním z největších světových online tržišť s použitým oblečením.

Služba „Wish Trade-In“

Nejedná se o samostatnou platformu, ale spíše o součást širší nákupní aplikace Wish. Umožňuje uživatelům prodávat své použité zboží přímo v aplikaci. To uživatelům nejen poskytuje pohodlný způsob, jak se zbavit nepotřebných věcí, ale také jim umožňuje vydělat si Wish cash, který mohou použít k nákupu nového zboží v aplikaci.

Společnosti zabývající se recommerce

Re/Supply od REI

Společnost REI Co-op využila recommerce k posílení svého profilu v oblasti udržitelnosti a k přilákání zákazníků, kteří hledají cenově dostupnější zboží. REI Re/Supply je internetový obchod s použitým vybavením, kde mohou zákazníci prodávat a nakupovat použité outdoorové vybavení a oblečení.

Rejuiced od Juicy Couture

Program Rejuiced značky Juicy Couture, provozovaný společností Recurate, je oficiální tržiště pro nákup a prodej použitých produktů značky Juicy Couture.

Athleta Preloved

Athleta Preloved je program společnosti Athleta zaměřený na opětovný prodej, který nabízí použité dámské sportovní oblečení. Platforma, zřízená ve spolupráci se společností ThredUp, umožňuje majitelkám oblečení značky Athleta zaslat své použité oblečení k dalšímu prodeji, čímž dále podporuje cirkulární ekonomiku.

Kampaň „Conscious Closet“ od Bergdorf Goodman

Bergdorf Goodman se spojil s webem pro prodej použitého oblečení The RealReal a spustil kampaň „Conscious Closet Cleanout“. Když zákazníci vyklidí své šatníky a prodají oblečení na The RealReal, získají kredit v obchodě Bergdorf Goodman a zároveň podporují udržitelnou módu.

Hanna-Me-Downs

Společnost zabývající se recommerce, která vznikla z dětské oděvní značky Hanna Andersson, umožňuje zákazníkům vyměnit oblečení, z něhož jejich děti vyrostly. Značka použité oblečení zkontroluje, vyčistí a opraví a poté jej znovu prodá za výrazně nižší cenu.

Canada Goose Generations

Program zpětného odběru této luxusní outdoorové značky je navržen tak, aby její kvalitní svrchní oblečení zůstalo v oběhu. Společnost čistí, opravuje a prodává použité kusy se slevou, čímž snižuje celkový dopad výroby oděvů a odpadu na životní prostředí.

Toms (re)Wear Good

Populární výrobce obuvi Toms provozuje kanál pro opětovný prodej s názvem (re)Wear Good. Zákazníci mohou poslat své mírně opotřebované boty značky Toms zpět k opětovnému prodeji, čímž zabrání jejich skončení na skládkách a podporují cirkulární ekonomiku.

Knihovrátok od společnosti Martinus

Slovenský knihkupec Martinus spustil platformu pro prodej použitých knih s názvem Knihovrátok. Tato služba umožňuje zákazníkům nakupovat a prodávat použité knihy, čímž prodlužuje životnost tištěných materiálů a podporuje radost z čtení.

Závěr

Recommerce nepochybně mění podobu maloobchodu a elektronického obchodování a otevírá nové možnosti jak pro podniky, tak pro spotřebitele. Díky svým různým formám, od tržišť s použitým zbožím přes renovované zboží až po změnu účelu použití, nabízí řadu výhod, jako je environmentální udržitelnost, úspora nákladů a přístup k vzácným předmětům.

Vysoký růst a prognózy pro budoucnost trhu s recommerce podtrhují jeho obrovský potenciál. S tím, jak se bude vyvíjet budoucnost nakupování, budou platformy a podniky v oblasti recommerce i nadále vzkvétat a podporovat tak udržitelnější a cirkulární ekonomiku.

Díky stále rostoucímu povědomí o ekologických postupech má recommerce před sebou slibnou a prosperující budoucnost.

Často kladené otázky